AliExpress озолотится

AliExpress займётся продажами ювелирных изделий на площадке Tmall. У компании уже появились первые партнёры - сети Sunlight и Sokolov.

Гендиректор AliExpress в России Лю Вэй рассказывает, что бижутерию китайских продавцов давно и охотно покупают клиенты из России. Это одни из самых популярных товаров на AliExpress. Спрос на них стабилен и, например, по итогам сентября спрос на серьги (7 место в списке самых популярных запросов на AE) вырос на почти на 50% по сравнению с прошлым годом. Браслеты (15 место) и кольца (30 место) показывают сопоставимую динамику интереса - интерес к ним не ослабевает в зависимости от сезона и существенно (до 5 раз) вырастает в период больших праздников: новый год, 14 февраля, 8 марта и тп. Теперь, по словам Лю Вэя, у площадки появляется "возможность стать одними из пионеров в онлайн-продажах ювелирных изделий".

Маркетплейс получил доступ к ассортименту более чем из 10 000 товаров. В том числе на Tmall будут выставлены изделия из золота, серебра и драгоценных камней. Для оформления и доставки товаров продавцы привлекут компании из числа "крупнейших курьерских сервисов".

Директор по маркетингу "Бронницкого ювелира" Наталья Шумилина говорит, что спрос на ювелирные украшения в онлайне растет. По её оценке, продажи компании через интернет составляют сейчас порядка 10-15% от всего оборота.

"Каждый год фиксируем прирост этого сегмента",- говорит она.

Кроме российских покупателей партнёры AliExpress получат доступ на внешние рынки и увеличат собственные онлайн-продажи украшений в России, полагает Шумилина. По ее словам, "Бронницкий ювелир" также планирует заключить партнерство с крупным онлайн-игроком.

Интернет-рынок ювелирных изделий растёт, несмотря на действующие ограничения. За 2018 год он вырос втрое — до 12 млрд рублей, говорит глава Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов. По его мнению, при устранении оставшихся правовых коллизий у рынка откроются еще большие перспективы. Глава АКИТ говорит, что официально в России можно торговать ювелирной продукцией через интернет, но многие компании не рискуют это делать именно из-за разночтений в законодательстве и неоднозначно прописанных в нем норм.

Ещё летом 2017 года было объявлено о намерении правительства вычеркнуть ювелирку из списка запрещенной к дистанционной продаже продукции. Позднее выяснилось, что драгоценности станут первой категорией, разрешенной для продажи в сети. Онлайн-торговлю ювелирными изделиями хотели разрешить с 1 января 2018 года. Но пока этого не произошло. Впрочем, недавно Ozon добавил в свой ассортимент категорию ювелирных изделий.